cuowu mima

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当SEO变成人云亦云的时候，那么你对SEO永远只会趋之若鹜。在卢松松平台投稿过数篇关于SEO的文章，不少朋友都说写的都是软文，关于这个话题我只想说一句，因为你没有做过，所以你认为是软文，如果每一篇文章都能够细心的思考、实验论证自然而然对比国内任何的所谓SEO教程你都会比别人做排名更胜一筹，而这篇文章也不例外。

笔者针对搜索引擎研究将近8年时间，而思路基本上都是从逆向思维来解决搜索引擎排序问题，比如本文所要阐述的问题则是为何你原创了那么多却没有排名，而我抄袭的文章反倒有了排名?比如新站内页需要进行考核，而我为何新站内容都是秒收?似乎这两个话题点已经在用逆向思维给大家提出了本文的中心，下面将会用3个实战案例给大家深度解读如何利于老域名打造网站快速收录排名!

很多人做SEO排名其实忽略了一个最基础的问题点，首先我们要理解搜索引擎结果排序有哪两类?一类是页面质量评分(如优质的原创、清晰的结构布局等)、另一类则是域名信任度评分(如政府域名、学校域名、大量外链的域名)。那么这两个点会得到一个结论，优质的内容+无信任度的域名可以提升排名(多数为新站)，一般性的内容+高信任度的域名可以提升排名(如新浪转载的文章，新浪排名会比原创站点排名要高)。

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1、网站LOGO

网站LOGO应该是每个页面都会有的，一方面告诉用户网站的名字，突出品牌，方便用户记住，另一方面很多LOGO图片直接带有首页的链接，用户可以通过直接点击各个页面的LOGO返回首页。也有很多时候站长通过给LOGO图片加链接和ALT标签来强化关键词，因为蜘蛛给予网站第一个链接和第一个链接的锚文本最高权重，尽管图片不能作为锚文本，但是可以用ALT标签的文字弥补，所以LOGO图片的ALT标签文字不要胡乱写，一般都是主关键词，这就是一种图片关键词的手法。木木seo建议按照下图格式写网站LOGO图片代码。

2、完整的导航

网站导航是每个网站首页都需要的，首页的导航一般都是首页、公司简介、企业产品、最新新闻、招聘公告、联系我们、公司活动等之类的，首页导航能快速指引蜘蛛和搜索引擎去想去的地方，网站内容很多，但导航栏目有限，所以导航应该放一些用户最需要了解网站的一些东西，像评论、投稿、地图之类的就别放在导航了，另外很多用户需要了解的导航栏目不需要参与排名，比如：联系我们，公司简介，企业招聘之类的。这些栏目可以加上nofollow标签，甚至可以在收录之后直接robots屏蔽掉，这样可以集中网站权重，同时提高蜘蛛在网站的抓取效率。

3、最新文章、行业资讯

一个网站不能老是不更新，特别是首页需要更新内容，保证网站的活跃度。一方面可以保持网站和搜索引擎的友好关系，另一方面可以很好的和用户互动，能够持续的提供给用户需求的东西，避免了之前网站信息缺少而造成用户的流失，说白了就是告诉搜索引擎和用户：大爷还活着，还可以继续提供需求。

4、核心价值内容

内容是网站的根本，而对于首页核心的内容显得更重要，因为首页篇幅有限，而这仅有的篇幅我们要告诉用户网站最根本的价值和优势，这样才能吸引到用户继续浏览，所以首页一定要有最核心价值的内容。这一点是很多网站都没有做到的，有的产品站整个首页都是资讯和技术文章，用户根本看不到产品信息，还有的尽管有核心的产品，但是附带了很多其他的产品，恨不得将所有产品都拿过来，一句话：杂而乱，简直就像个杂货铺，用户半天都聚焦不到想要的东西，所以首页一定要在恰当的位置放入网站最核心的内容，最能满足用户需求的内容，用户是来寻找需求的，不是来打酱油的。

5、网站地图

网站地图对首页来说也很重要，能够帮助蜘蛛和用户快照获得对应链接，一般而言，网站地图分为2种，一种是xml格式的，是对蜘蛛展示的，将网站各个页面快速展现给搜索引擎，并设置好相关插件，方便蜘蛛判断，另一种是html格式的，这一种是面向用户的，和xml格式的不一样，html网站地图是制作一个简洁明了的网站各个栏目的全面导航，方便用户找到需求的内容，而xml网站地图只是向搜索引擎展示的网址。

6、认证信息

现在有很多做企业网站认证的企业，包括百度、360这些搜索引擎也做网站认证，甚至还有做网站认证的政府部门，为什么会这样?因为企业网站有需求，那为什么网站会需求这些认证呢？很简单，因为用户希望看到这些，用户希望上网安心，网购放心，网站可信，网站权威。所以在网站放一些认证信息，比如网站安全认证、网站备案信息，网站权威认证，工商局认证。这样用户进入首页之后会有安全感、信任感，下意识的就会给你的网站加分。

7、版权信息与微博微信

一个网站需要一个正规的版权信息，这就像店铺要有个营业执照一样，显得正规、专业、可信。而随着社交媒体和移动互联网的崛起，微博微信也越来越受到各个企业的重视，所以在网站首页加入网站微信微博二维码也是一种时尚，也方便用户在微信微博与网站互动，告诉用户你的企业也参与到了社交媒体中，显示企业的实力。就算用户不去扫描关注，网站上有这些东西也显得上档次大气。

8、统计代码

统计代码是首页必不可少的，一个首页设计好之后不是就听之任之，放任不管了，我们需要结合蜘蛛的来访记录和统计后台的用户访问页面、跳出率、访问时间、访问来源、热力图等访问情况来分析首页的体验情况，制定改善调整策略，然后对首页结构、URL、内容等进行微调，甚至有必要时直接改版。我们需要不断观察分析改善首页，才能持续的满足用户和搜索引擎的需要。

总而言之，首页就是网站的门面，在布置首页时我们需要知道用户需求什么，搜索引擎喜欢什么。然后再来合理分配好首页各个元素。好的首页能提升网站排名、降低跳出率、提高网站转化率，不仅对于网站SEO优化意义重大，而且如果首页作为竞价推广的落地页，那将会大大降低网站成本。而相反，混乱的首页会赶走用户，就算是你的内页很丰富。所以做好网站的首页真的至关重要。

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现在互联网的变化和十年前比较已经不能同日而语的，十年前，人们为网速快慢纠结，在选择液晶屏幕还是大头屏幕纠结……十年后的今天，移动互联巍然崛起，手机端用户已经拥有相当可观的用户量。面对这个变化，人们上网设备已经有了很大差异，工作时间用PC端上网，闲余时间用手机上网，而很多企业又开启了微信公众号进行推广，不能否认，这是一个纷杂而碎片化的时代，对于传统企业来说，想要拥抱互联网，对于用户的任何变化都要“小心伺候”，要不然，就被马云那句“无商可做”的箴言击中。

其实，互联网的变化未必没有规律可循，不妨冷静的思考一下，PC作为成熟的设备平台，仍在很多场景中占据着绝对地位，所以PC网站必须要建。但是现在已经进入了移动互联网时代，得手机用户者得天下，移动官网必不可少;再加上微信的风靡，微信营销成为了互联网时代企业抢占市场份额的重要方式。由此可见，“互联网+”时代下的企业网站必须要具备 PC站、手机站和微营销平台打造网站“套装”，已经成为现在企业网站的标配。

“套装”企业网站的成本是多少呢?是不是等于三个网站呀?面对这样的疑问，行业人士认为，如果采用同一个建站程序，以定制网站为例，基本上已经涵盖了这些技术，对于企业来说，基本上没有增加多少费用，而且在管理上，虽然多少有一些出入，基本大同小异，同一个后台管理，如果能打理好pc端网站，那么移动端网站基本也差不多，相对来说，微营销平台则相对麻烦一些。程序是固定的，而内容却是最昂贵的!就是每天需要更新新的内容，对企业网站运营来说，是一个不小的麻烦。这和PC端的网站运营几乎差不多，关键还是在于团队对于网站的运营经验和执行力。

“套装”企业网站的优势是显而易见的，不过，对于企业来说，即使上线了“一套”网站，就认为马上获得商机这种想法是不切实际的。比如现在有一类型网站叫做“营销型网站”，这类网站功能已经不是单纯的展示企业和产品信息，在网站建设和设计过程中，还考虑到了网站获得销售线索或直接获得订单的能力。当然，想要让营销型网站发挥最大作用和网站运营团队的能力有着直接关系。

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概念方面

定制网站是指针对企业进行重新策划、方案书写、重新设计、重新功能开发的网站制作，说的简单一点，就是根据企业的产品特点、宣传推广量身订做网站定制网站，而且定制网站是功能按客户要求开发的。

自助建站，顾名思义就是客户自己通过自助建站系统，使用网站模板以及固定的框架组合成网站。如今的自助建站系统都是非常智能的，以微企点自助建站为例，它不仅容易上手，成本低廉，还集成了强大的cms程序，不仅有海量的网站模板，还能够自定义网站的板块功能，使得网站能够带有购物系统、支付系统、权限系统、会员系统、新闻系统等强大功能。

建站成本

市面上定制网站的价格都非常的昂贵，一般报价在千元到万元不等。另外，企业还需要域名、主机空间、系统维护等支出，这些总共加起来都在千元以上，另外还需要耗费大量的时间和精力。这些成本每年都需要续费支出，并不是一锤子买卖。

相对于高昂的定制网站报价，自助建站的成本显得低廉不少。以微企点为例，如果用户需要制作的网站比较简单，要求也不高，完全可以使用免费版本。对于一些需要使用会员商城等要求比较高的用户，可以选择高级版本，价格最高也不过千元每年。而且微企点现在正在开展买二年送二年活动，企业建站成本更是大大降低。

后期维护

定制网站可以根据客户的要求定制网站，修改到客户满意为止，但是这种建站方式是一锤子的买卖，交付网站后，如果出现漏洞或者设计问题，是不会有免费的售后服务的。

微企点建站给用户提供专门的建站客服团队，7×12小时的长时咨询，捕捉每一个客户所提出的问题，24小时的技术监控，及时提出解决方案。除此以外，还有为客户建站提供指导性文章的帮助中心、一步一教学的视频教程，微企点建站全方位为用户提供最优势最流畅的建站服务。

个性化需求

定制开发都是根据客户的页面要求进行页面制作与设计，充分体现了网站的个性化，可以新增或修改页面布局，给浏览者完全不同的网站风格。功能上，定制网站可以根据客户的功能要求进行的，完全满足客户的功能要求与操作习惯，并且可以保证网站的规模与功能进一步扩展与扩充。

自助建站多是基于网站模板的建站，但也提供个性化的设置。微企点操作界面清晰简约，预置了数十种常用功能组件和风格，部分组件还提供多种展现和交互方式，并且可自定义样式，让用户通过可视化拖拽方式对组件和风格进行组合即可简单快速制作出高质量的网页。在功能上，微企点提供的新闻功能、商品中心、社交分享插件、图册、联系表单、数据分析等，可以满足不同建站用户的多种功能需求。

总结：

自助建站的好处就是简单、容易上手、成本低、模板资源丰富，缺点就是不支持定制。而定制网站优势就是定制，其缺点是价格昂贵、网站交付后难以得到保障、不能升级维护网站。个性化需求比较高的用户，可以选择定制网站。如果从价格以及网站安全问题来考虑的话，那自助建站是更胜一筹

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谈到网站功能，包括的范围很多，从网站作用上来说，以企业网站为例，网站功能包括：宣传企业形象，加深用户认知;拓展核心业务，提升企业利润;方便内部管理，提高营销效率等等。而从网站后台功能来说，又可以细分为企业信息、产品管理、下载中心、订单管理、会员管理、新闻管理、留言管理、荣誉管理、人才管理、营销网络、调查管理、友情链接等等。

从网站应用上来说，增加网站一项功能就意味着人工管理成本的增加，但是，对于有用的网站功能，就是说能给企业网站带来效益的功能，就算成本高一些，也要上线，不过，就目前来说，很多企业更喜欢网站是多面手，恨不得所有的功能都上线，而实际，真正应用上的不过几个，显然这样做是资源浪费，同时也不利于网站优化。

企业网站功能大而全的现象比比皆是，这跟企业对网站的了解不够深有关系，也是企业在上线网站的时候，没有从根本上对网站有一个全面的了解不无关系，那么，网站究竟需要哪些功能呢?首先要问自己的这样几个问题。

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问题1、为什么要在网站里里加入这项功能?

以新闻管理为例，网站加入这项功能是做内容更新，显然这个功能不可或缺，而以数据分析为例，是统计网站流量和监控网站优化效果的，自然也不能放弃，而网站具有办公功能，是提高企业本身办公效率，有利于办公网络化……这些都是为了满足自身的需求以及网站优化的需求的功能，所以一个都不能少。

问题2、竞争对手的网站都有哪些特殊功能?

当网站建设公司或者某个程序软件公司向企业网站推荐某个付费程序，在企业自己无法拿定注意的时候，不妨考察一下竞争对手的网站是怎么做的。

当一种软件或者程序的确可以提高用户体验，并且提高网站黏性的时候，就应该尝试去做，而一种软件或者程序虽然看似很美丽，而竞争对手的网站根本就没有，那么就应该慎重的考虑一下，这个网站功能要还是不要。

有时候竞争对手就是最好的老师，多看看他们的网站是怎么做到，都具有哪些功能，然后进行综合分析，会对网站建设起到事半功倍的效果。

百度统计
问题3：怎样才能测算出网站添加某个新功能对网站新老用户的影响?

问卷调查、访谈、以及数据分析，对于预测具体功能是否会吸引网站用户来说非常有用，但要考察该网站功能对用户访问时的影响，则需要采用不同的方法。

有一些网站经常每隔一段时间就做一次升级，这样的好处在于，通过网站升级可以删除一些不需要的无用的功能，同时对现有的网站功能进行优化，当然，还可以添加一些新的网站功能进去，只有不断设计出让用户满意的网站功能，才是网站保持高粘度的重要前提。

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不限制用户数量或者说用户数量巨大的情况可称为无限用户；不限制内容数量或内容数量巨大的情况可称为无限内容。无限类网站就是至少具有无限内容、无限用户特征之一的网站，实际上大部分无限类网站两个特征都具有。

对于无限类网站的发展，由于无限的原因，用户体验的改进和提升难度极大，而且随着商业模式的稳定和用户数量、内容数量的增加，各种问题会越来越严重，进一步降低用户粘度，影响商业模式的实现等等。

分析问题产生的原因，几乎都与“无限”相关。具体说来，因为无限的原因，现有的静态分类方法、时间序管理法、树形管理法等的相互作用，导致用户数量巨大和内容数量巨大后，产生各种各样的问题。

我们在分析总结“无限”的基础上，获得了一个比较完善的解决方案。该方案由网状分类重建、动态化实现、场景化表现等主要部分构成，可以有效解决无限导致的相关问题。

首先，建立新的分类体系以适应动态机制需求。任何数量集合始终是要被分类的，不管是用户还是内容。既然现有问题大部分是分类方法造成的，那么就必须针对分类方法进行重构。结合后续所需要的动态机制，我们定义了网状分类体系。

其次，建立动态机制。网状分类体系要适应数量增加带来的变化，必须也是动态变化的。通过访问量、搜索分析、热点追踪、数量统计等，建立自动的或手动的可控动态机制，确保网状分类的动态改进。

最后，是用户和内容的定向匹配。结合上述网状动态分类结果，为每个用户提供特定场景，为提高用户体验、提高用户粘度提供基础。

在面向无限类网站的具体实施、改造过程中，可以遵循平滑性、稳定性和分布实施的原则，既不影响现有系统的实现，又可以做到系统平滑升级，并且通过迭代逐渐凝聚团队以承担后续维护工作。根据现有系统复杂度，实施周期大约在1个月到3个月左右。

2.效果举例

假设有这样一个音乐网站，目标是成为一个中文类最大最全的音乐库网，那么可以想象得到它的用户数量将是无限的，它将收集到的音乐及其相关资料也将是无限的，这就是一个典型的无限类网站。

传统上该网站的结构也可以想象：有搜索，第一层链接必将是大类链接，例如按类型分古典类、现代类、流行类等；也可能有时间序如唐、宋、元、明、清等；也可能还有按地域分类如港、台、大陆等。不管是搜索还是分类，最终目的是为用户访问终极内容提供最短路径。如果再进一步，会为注册用户提供收藏、我的音乐库等服务，甚至注册用户可以加入一些音乐圈的讨论组等等。

而实施了《无限类网站改进方案》后，面向游客，上述的分类依然存在，但是因为动态分类的存在，在顺序和布局上会随时间变化而逐渐变化——变得更容易访问受欢迎的内容或当前热门内容。其次，鼓励用户注册（相关的很多营销手段不再赘述），这对提高用户粘度有好处。而且注册用户还会享受到另外的好处：场景化的个人界面可以自己定制，任何预定义的感兴趣的内容会在登录后第一时间被展现，精确定义的兴趣圈动态是否展现可选择，根据用户的设定可以形成按周期送达的综合杂志——完全个性化的最新内容自动更新的杂志，其中包含用户感兴趣的如UDC内容、相关评论、音乐历史和故事等等，而且该杂志独一无二、基本不会重复。

有了自己可个性化布局的独立空间（并可以参加评选），对用户粘度提高会有巨大的作用；网状分类的用户和网状分类的内容，通过匹配器的匹配后，哪怕最偏僻的内容也会有最偏僻的用户去访问、推荐（长尾效应），彻底解决内容淹没问题；同理，广告将会发布在真正有需要的用户空间中，大大提高广告效果，并降低用户广告反感度，对整个网站来说广告数量增加了，而对每一个用户来说广告数量大大减少。

以上为实施《无限类网站改进方案》后的部分效果，其它还有诸如商业模式变革有依据而且实施简单、盈利模式清晰等不再赘述。这一切，都是因为在网状分类基础上自然孕育出的用户细分和内容细分，并且动态自动更新后随机而动，抢占先机。

3.问题域

无限网站因“无限”二字，用户体验与大多数网站明显不同，在此不做更多讨论，只列出解决方案准备要解决的关键问题：

用户体验创新难、提升难：无限网站，一般都是具有发展历史的大型网站，随着商业模式的成熟，战略、范围的稳定，用户体验也进入一种稳定状态，并形成“惯例”。这时候，任何的改变都将涉及到无限用户和无限内容，一方面需要小心翼翼，另一方面架构层、框架层、表现层重构不易，最终表现为用户体验创新难；同理，用户体验提升难。

用户体验缺乏变化、大家雷同：互联网因为突破了地域限制，所以竞争更加激烈，竞争结果更加明显，有效的用户体验很快会被抄袭和模仿，最后导致的结果就是同领域网站，从用户的角度看几乎都是亲戚。

无限问题：量变引起质变，在互联网上体现得特别充分，但是大多数时候质变并没有带来用户体验的大幅度提升。针对无限的手段跟不上，就会导致数量淹没，一方面是用户体验一成不变，另一方面则是运营模式、手段落后。

无限用户问题：无限用户首先导致的就是用户淹没问题，用户种类的增加，变相使得前期的商业模式落后或不适应；另一方面，落后的用户体验会对用户粘度不利，限制了用户的增加。用户体验也有一个“与时俱进”的问题。

无限内容问题：同样，在内容上，无限增加的内容会带来内容淹没、内容无序、内容无限，应该说无限内容对用户体验的损害比无限用户更大，很多网站因为内容爆炸而没有及时提升用户体验造成了巨大的用户流失。

用户体验天花板：无限增加的用户和内容，导致用户体验的难以提升、不敢本质提升，专注于非本质细节的极限挖掘、互相参照等行为，结果导致用户体验几乎不能再被改变的错觉，给人的影响就是达到了用户体验的天花板。

没有经营者不喜欢用户多、内容多，但是越来越多的用户和内容，逐渐导致了已有用户体验的降低——是的，不管是用户数量还是内容数量的增加都会导致用户体验和用户粘度的降低。我们的解决方案就是针对这种情况而设计来解决问题的。

4.改进方案

针对上述问题域，方案紧紧围绕“无限”二字来进行构建。我们在研发和运营的过程中发现，解决“无限”导致的问题，最好、最直接的办法就是“有限”化，以此为出发点逐步演变出方案。

方案原理

有限化：通过多种角度分类或分组，都能够化无限为有限，这一原理针对用户和内容同样适用；合理的有限化能够更好地实现商业模式和用户体验，甚至会引导建立新的商业模式。

有序化：“序”指排序的意思，过去最常用的排序就是时间序。在有限化基础上，我们发现仅仅时间序是远远不够的，因此也重视和研究了更多的序，包括：时间序、有效序、数值序、语义序，大部分数值序是非数量类的量化结果，大部分语义序在垂直领域都需要简化以提高效率。

角色化：在有限化、有序化的基础上，根据商业模式要求，进行符合要求、数量有限的再分类；再分类结果具有一定的主观性，并承载了运营期望，可称之为角色。

动态化：上述三化所采用的角度、数量、模式等等，在整个运营周期中不是一成不变的，而是随着数据的丰富等要求逐步改变以满足要求，因此要具有动态机制。

方案构成

在上述原理的基础上，经过细化和设计，最终形成的方案体系也可以命名为“多角度动态自适应分类再匹配体系”，体系主要由以下几部分构成：

角度定义：现在从多个角度对用户群和内容群进行关键角度定义，角度的名称和数量取决于历史数据统计以及商业模式的主观需求；未来会根据角度的成长性结果产生新的角度序，从而可以指导商业模式的改进并进而提升用户体验；

层次定义：对角度属性进行量化分级，一般分为9级；

角色网络建立：根据角度定义和层次定义，通过角色关系建立角色网络，形成未来数据链接的基础；

角色匹配设置：在用户角色和内容角色之间进行匹配，作为未来实体匹配的基础；

实体匹配设置：已有用户与用户角色的匹配、已有内容与内容角色的匹配；

动态自适应：通过收集到实时数据实现实体与角色数据的修改和自动匹配。

简单说来：用过去数据建立匹配基础，用新数据来完善匹配，过程中可以自动实现，也可以随时人工干预以便体现新的商业模式。

方案实施

1.实施原则

平滑性：大多数无限网站都已经有一定的发展历史和底蕴，对用户体验的改变追求谨慎而且也需要谨慎，因此可以采取“旁路”方式进行过渡，正好也可以检验新用户体验的成效；

稳定性：实施时，改变比较大的可能是表现层，框架层的主数据不会受到影响，架构层几乎不需要改变，原有的商业模式换一种更加灵活的方式来实现；

可行性：方案的实施会增加服务器计算量；方案的实施需要一定的开发周期。

2.实施过程

实施一般需要经过以下过程：

团队组成：一般需要对现运行系统比较熟悉的产品经理、架构设计师、交互设计师、高级程序员来构成，并在快速理解本解决方案完成方案可行性论证；

实施方案：在数据调查、整理的基础上完成实施方案设计并进行实施可行性论证；

实现、测试、上线、评估、迭代。

实施效果

方案实施完成后，针对任何实体（用户、内容），都会获得一个“个性化场景”的效果，具体说来包括：

场景式内容管理：多角度内容管理，使得系统可以从时间序、有效序、来源序等多个角度对内容进行管理和定位，以便更好地与用户匹配从而提升用户体验；“内容集合”的附加效果就是择优和排错。

场景式用户体验：在用户的“我的场景”中，已经存在了通过系统匹配好的、满足用户80%以上需求的内容；对于未满足部分提供有效链接，同时启动更新机制进行场景补充和更新；“用户之家”附加效果就是高用户粘度。

用户体验质的提升：有限化后，用户不用面对无限的内容，极大地缩短了链接路径；对于无限内容部分，通过搜索仍然可达；用户可以定义自己的场景，从而逐步建立一个舒心的内容场景；内容的展现方式再也不是一成不变，而是根据兴趣度和关注度的差别进行不同级别的展现。

商业模式丰富：多角度动态自适应分类后，再匹配就是商业模式的实现。在适当分类的基础上，商业模式很容易通过再匹配来实现，甚至可以试探性实现后再进行推广；另外，随着数据的丰富，分类系统的数据变化反过来会指引商业模式的修正或创建。

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一、 UI测试

用户界面测试主要是拿待测网页和设计稿进行对比，个人觉得主要需做到以下4点：

1.注重细节：

这点最基本，就是对比时细心、细心再细心。像我现在被虐到网页上元素和设计稿差一个像素都能看出来…

2.勿忘整体性：

由于PC网页页面空间大，模块多，很容易在测试时只注意到模块内设计元素是否正确，而忽略了模块间的间距或整个页面的布局是否正确。所以最好按照由局部到整体的顺序测试。

3.注意页面间相互对比：

即注意相同系列页面、页签布局一致性。就是说的是同一系列页面中同类元素和模块的样式、间距一般要相同；同一个tab下，不同选项对应 的页签中同类元素和模块的样式、间距一般要相同。例如下图QQ空间-日志页面里我的日志和私密日记tab中，红框圈出的位置高度是否一致。

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一般情况下这些不一致问题出现的情况不多，毕竟相类似的布局前端同学应该会用相同的盒子，但是测试时还是需要留意。

4.注意极端情况下显示情况：

即要注意长度可变的元件、模块或字段在极端情况下的显示是否正常。

例如：文章标题最多可显示50字符（25汉字），测试时就要在所有会出现标题的位置（文章列表页、推荐边栏、转发弹框…）是否能正常显示含有50字符的标题，会不会出现破框而出、自动切掉等情况。

由于UI测试时需要检查的细节很多，特别是像我们团队，网站还在搭建中并未上线，UI测试的工作量更是大，测久了难免会觉得枯燥繁琐，但其实每项任务都能总结出套路、有所收获，故下面仅列出我平时在测这部分时的主要注意点和心得。

UI测试注意点总结：

模块间距

元素间距

不同类型文本（数字、汉字、英文）颜色、格式（全角、半角）大小、字体、（不必须）

固定文案：内容的可读性、正确性?排版的合理性

可变字段：极多、极少文字的排版情况

Icon用错、用混

相似页面的差异性和一致性

小体会：

其实界面测试虽然没啥技术含量，但测久了就会发现自己对网页元素有时彼此间的间距差了1、2个像素，整体的视觉效果就尺寸和布局的敏感度有提升，例如像同样一组元素，会大有不同，web是这样，移动端更是如此。

随手画张图举个栗子：左图网页做出来名称、作者、互动统计三者之间行距相等，中文字大小相 同，而设计稿原本应如右图，行距不同，不同字段的字号也不同。所以假如测试时遇到类似这种问题，我们除了可以提个bug，还会被引导去思考设计初衷，即利用间距细微差异进行视觉分组，利用字号细微差异突出主次。

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二、功能测试

1.操作反应：

（1） 页面元素（按钮、锚文本、输入框…）自身状态变化：鼠标移入/移出时效果、点击后效果、获取/失去焦点时效果…（可以想想axure里的用例状态）

eg：鼠标移入按钮，按钮是底色是否应改变；若输入框内有默认提示文字，则是当输入框获得焦点后文字就消失，还是用户输入文字后提示文字才消失…

（2）操作成功后续反应：页面跳转、弹框、提示文字…

a.页面跳转：

页面切换方式：另开页面、本页切换

页面起始定位：页面起始位置、页面其他锚点（例如用户想评论某文章，在列表页点评论按钮后，就会在另开的文章内容页直接定位到评论区）

b.弹框：

匹配情况：弹出的弹框是否和触发条件匹配

出现位置：一般情况下要一致。因为弹框使用不同插件，可能导致弹出位置不同。

显示时间（非操作类弹框）：某些仅起到提示功能的弹框会自动显示若干秒关闭。一般情况此类弹框上文案较少，显示秒数应该是全站一致的。

c.提示文字：

匹配情况：出现的提示文案是否和触发条件匹配

关于操作成功后续反应，以上主要是在已确定会触发某反应情况下，测试其正确性。其实这里更重要的是要考虑在前置条件不同的情况下，对某元素进行相同操作，会触发什么不同的反应。即需要对各类情况进行穷举。

eg：点击关注按钮触发反应穷举：

a.未登录用户点击该按钮后效果；

b.已登录用户点击该按钮后效果（b1.未关注过对方、b2.已关注过对方、b3.自己关注自己）

穷举时可以参考PRD，但不要局限于PRD上列出的情况，毕竟有时也许PRD上会有小疏漏，要是程序员做的时候发现疏漏，就自己随手码了一个简易提示而忘记通知产品，而测试的时候也没触发到，等用户实际操作出来就会造成不佳的用户体验。

2.数据：

（1）数据状态：此处指数据值自身的状态。即前置条件满足后，数据状态是否会按照规则更新。

这里的规则一般是

a.时间规则（eg：经过多长时间数据状态改变；在哪个时间点更新…）；

b.统计规则（eg：每个ID多次完成前置操作，数据更新多次；每个ID多次完成前置操作，数据仅更新一次；每个ID…）

（2）数据排序：数据在某筛选条件下排序的正确性。

eg：某宝某店铺商品展示页面，当用户选择按销量由高到低排序时，列表是否变为按销售量多到寡进行排序；当商品A的销量超过商品B的时候，商品A的位置是否会更换到商品B的前面。

3.特殊情况 ：

（1）缺省情况：当某页面或模块还没有内容或尚未加载出来时，是否有相关提示画面、文案。

（2）操作中断：用户操作中途退出页面（eg：填写资料并尚未保存时关闭页面）；操作中途断网…这些情况下是否设置了相关提醒弹框。

三、兼容性测试

不同浏览器（360、谷歌、火狐等等主流浏览器）下的页面显示情况是否正常。

四、怎样测试才能少被开发怼？

1、用例尽量辅助截图：

由于我们公司还没有bug管理工具，测试反馈都是用excel撰写的，因此我非常能理解程序员葛葛们看着密密麻麻的文档时，心里一万只草泥马呼啸而过的心情。而辅助页面截图，一方面表达更清楚，减少文字描述；另一方面，某些偶发bug留下“事故现场”的证据很有必要。

2、用词准确到位：

这点我的体会是，如果公司负责测试的同学不是技术出身，无法完全用专业术语，也要尽量把bug和正确结果描述的清楚到位，否则反而会增加沟通成本。当然，如果测试也懂技术，那么世界将变成美好的人间~

3、前端、后端、设计问题在文档中区分开：

这个不多说了，就是为了避免导致三个和尚没水吃的下场…

4、某些问题采取灵活的解决方式：

测试时也会偶尔发现原有产品逻辑疏漏或错误、或者感觉某些功能有更好的实现方式。第一种情况时，不要慌了手脚忙着策划新方案，而是先去和程序员葛葛们沟通、听取建议，咨询有什么方式可以在变动最小的情况下达到策划的目的。第二种情况就相当于提新需求了，就算是情势所迫或开发时间充裕，也尽量三思后行吧，要提可以迭代的时候提。如果测试的时候总提新需求，暂不提程序员的心理阴影面积，产品开发节奏可是会乱套。

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结论并不难得出，色彩对于用户的影响是显著的，对于选择、转化率的影响是毋庸置疑的。不过，问题在于，你能否找到真正对的色彩来搭配你的设计?为了回答这个问题，我们需要分析和了解色彩是如何影响人的，以及它对于男性和女性的影响有着怎样不同的差异。

色彩心理学

色彩对用户所传达的不仅仅产品本身的信息，而且也对于用户的心理有着显著的影响。不同的色彩传递着不同的感受，同时这还和你所处的国家地区以及文化背景有着紧密的联系。不过一般而言，不同的色彩世界范围内绝大多数的国家与地区所代表的含义、传递的情绪是大同小异的：

红色：危险，重要，激情

红色是血与火的颜色，它是最强大的色彩之一，同时代表着爱与战争。

红色所传递出的情绪是非常激烈的，甚至可以直接引起相应的生理变化，包括血压升高，呼吸频率提升，等等。

 

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红色还代表着精力充沛，能够引起冲动，还是是速度与力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用红色作为主色调。

勇士是引人注意的，它是非常具有性格的色彩，就像颁奖典礼现场的红地毯，它代表着走红毯的名人和明星的重要性。而红色运用在网页当中，则意味着这个元素是最重要的、值得重视和注意的。

橙色：自信、能量、乐观

橙色同样是非常鲜艳的色彩，它和红色也有着许多共通的地方，但是相对而言程度较低。它没有红色那么强烈的侵略性，但是它同样有着精力充沛的含义，可以营造出积极向上的情绪和氛围。

就像红色一样，橙色同样具备有很高的识别度，能够强烈地吸引用户的注意力，高亮特定元素的作用。另一方面，一些研究表明，橙色还能传递出“便宜”的含义，这也是为什么许多电商网站和APP会倾向于将购物车和购买相关的链接标识为橙色。

 

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Hipmunk 中的橙色按钮非常的吸睛。

黄色：阳光，幸福，注意

黄色是非常有意思的色彩，它同时具备了幸福和焦虑两种特性，不得不说它的这个特征非常的哲学。在设计中，黄色非常容易引起注意力，所以它也是日常生活中近视标识的常用色。尽管它在警示效果上不如红色强烈，但是依然给人传递出危险的感觉。

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当黄色与黑色搭配起来的时候，可以获得更多的关注，著名的纽约出租车就是采用的这样的设计。

绿色：自然、生长、成功

与绿色联系最紧密的毫无疑问是自然。绝大多数的植物都是绿色的，它与生长和健康都有着紧密的关联。

在设计中，绿色可以起到平衡和协调的作用，在今年，也就是 2017 年，年度色就是草木绿，它甚至被称为新的中性色。不过在设计过程中，绿色的饱和度需要好好控制。高饱和度的绿色让人兴奋，引人注意，而低饱和度的绿色则接近中性色的作用，可以平衡整个设计。

 

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蓝色：舒适，放松，信任

蓝色是天空和海洋的色彩，它是UI设计中最重要也是最常用的色彩，你在设计中所选取的蓝色的色调和色度，都会直接影响到你的设计对于用户的影响。

·浅蓝色给人清爽、自由、平静的感觉。这种轻松友好的氛围还能转化为信任的感觉，这也是为何如此多的银行类网页/APP会使用浅蓝色。

·深蓝色能够给人强大而可靠的感觉。

 

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紫色：豪华，灵性，创造性

紫色的使用频率并不算高，它本身的这种稀缺性使得它在设计使用中有着特殊的地位。历史上，曾经一度只有欧洲皇室能使用，直到今天，它依然保持着某种奢侈感。将紫色运用到网页或者APP中，常常会给用户一种高端的感觉。

一个有趣的调查表明，有接近75%的儿童喜欢紫色和相近的色彩。

 

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黑色：力量，优雅，精致

黑色是所有色彩中最有力量的，它能够很快地吸引用户的注意力，这也是为何它是文字的基准色，也常常作为许多设计的主色。

在 Squarespace 这个网站中，黑色的“Get Start”按钮非常引人注意。

 

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当黑色作为UI控件和视觉元素的主色调的时候，它常常会带来相应的情感联系，它可以轻松传达出复杂的情绪，营造神秘的氛围。

白色：健康，纯洁，高尚

白色通常代表着纯洁，给人以干净、健康、高尚的感觉。由于白色常常同健康服务和创新啊所关联，所以你可以使用白色来强调安全性，推广医疗和高科技的产品。

在设计当中，白色常常用作留白，用以突出周围的色彩、控件。正确使用留白是一项非常重要的设计技能。以Google首页为例，白色让其他的色彩更加突出，更有力量：

 

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大量的留白让其他的元素脱颖而出。

灰色：正是，中性，专业

灰色代表中性和中立。相比于其他的颜色，灰色更为安全，当灰色作为主色调而存在的时候，能让设计的形式感更为强烈，这并不算坏事。和白色相似，这种中性色能够让其他的色彩更为显眼。

 

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灰色通常同其他更为明亮的色彩搭配起来使用。Dropbox 就常常使用灰色来突出CTA按钮。

性别与色彩

虽然从来都没有什么男性色和女性色这样的具体规则，但是在过去的一个世纪当中，不少研究表明，男女在色彩喜好上是有着明显的差异的：

最喜欢的颜色

 

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最不喜欢的颜色

 

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·蓝色是两种性别都非常喜欢的色彩，而且相比女性，男性更喜欢蓝色的各种变体。

·男性和女性都非常不喜欢棕色、橙色和黄色。灰色是女性最不喜欢的色彩之一，而紫色是男性最不喜欢的色彩之一。

·当涉及到不同的色调、色相和色度的时候，男性更喜欢大胆的色彩，而女性则更喜欢更加柔和的色彩。

·大多数人都认为女性更偏爱粉色，但是实际情况并非如此，只有一小部分女性将粉色视为最喜欢的色彩。因此，虽然色彩心理学当中将粉色作为女性气质的象征，但是这并不意味着绝大多数的女性喜欢它。

品牌色的重要性

色彩是许多品牌设计的核心元素。品牌配色中每一种颜色都直接或者间接地塑造着这个品牌的特征，甚至一些色彩已经超越了品牌，成为了行业的基准色，比如旅游业常用蓝色，健康相关的产业使用绿色，而快餐和饮食业常用红色。

但是，当你在为一个品牌选取品牌配色的时候，并没有捷径可以走，并没有什么可以快速搞定的法则。有些公司乐于采用顺应行业的配色方案，而有的企业则发现，使用跳出规则的配色方案反而可能会取得奇效。Virgin Amarica 就是个典型，反其道而行之，选择和航空并无关系的谷物作为吉祥物，虽然不同于用户期望，但是非常突出。

 

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所以，选择意想不到的色彩也许是让人记住的好办法呢。

色彩和转化率优化

那么你到底要如何借助色彩理论和心理学知识来让用户点击按钮呢?是否让按钮具备行为召唤的特征，可能是用户体验设计师们争论的最多的问题。有人认为，醒目的红色是最佳的选择，而另一部分人则认为，绿色同样醒目，并且还给人以安全感。

HubSpot 对此进行了A/B测试，测试主要是围绕着注册界面的CTA按钮进行的。

 

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虽然测试之前，几乎所有人都预测绿色的按钮效果会更好，然而实际情况则是，红色按钮比绿色按钮多出了21%的点击率。同时，HubSpot 也添加了说明，因为测试结果始终是主观的，因为有一定机率是他们的访客在这个网站中，本身就更加倾向于红色，它毕竟是整个页面中唯一出挑的色彩。影响因素是复杂而多样的。

按钮本身的色彩对于点击转化率的影响，其实并不大。一种色彩作为按钮色在A网站网站上可行，可能在B网站上就没那么好使了，说一种颜色比另外一种颜色的转化率高，本身就是错的，并不存在什么通用的最佳色彩。但是，有一些值得参考的通用法则能够帮你更合理地用色。其中，有一个心理学效应叫做“孤立效应”，它简而言之就是最突出、被孤立出的元素更容易被用户注意到，甚至被选择。

举个例子，如果你的网站中使用了大量的绿色，那么用户不太可能注意到绿色的按钮，哪怕说绿色按钮在另外一个AB测试中完胜红色按钮。

 

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因此，最重要的是调整整个页面的信息和层次结构，让按钮真正具备行为召唤的能力，色彩的对比是关键，如果按钮无法从诸多元素中脱颖而出，那么转化率从哪来?

 

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色彩和可用性

设计当然不能只是漂亮，功能和可用性同样重要。这两个项几乎是所有UX设计师最关注的因素。色彩能够引导视觉，良好的UI会用好色彩这一工具，可以说色彩不仅能够引导用户的注意力，而且还能够指引交互，决定体验。

控制配色的数量

配色方案中，色彩的数量不应该太多。每增加一种色彩，搭配方式和复杂度都会提升，而这最终会影响用户的体验，让用户感到混乱。

 

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在室内设计领域有一个著名的60-30- 10 法则，它同样适用于其他的设计领域，在网页和UI配上同样适用了：主色调占60%，次要色占30%，10%是提亮色。这种配比之下，能够创造出足够平衡的设计，让整个配色主次分明，同时能让用户的视觉能注意到焦点。

 

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无障碍设计

必须承认，同样的色彩，不同的人所看到的是不一样的。大约有8%的男性和0.5%的女性是色盲，而色弱的用户也不在少数。红绿色盲是最常见也是占比最多的视觉障碍者，所以，尽量避免将这两种色彩搭配到一起，至少不要用作关键的信息用色，这样能规避不少问题。

 

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就像下面的实例，“红色的部分是必填的”对于色盲用户而言，就是完全无法分辨的。

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正如同W3C的规则所说，色彩不应该用作唯一的交互指示标识，设计师应该提供更加清晰的作物指示信息，比如“您所输入的电子邮件地址无效”，最起码要提供相应的错误图标作为标识。

 

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有许多不错的工具能够帮你测试页面的可访问性设计：

·WebAIM Color Contrast Checker 能帮你测试你的配色方案是否合理

·如果你使用PS，那么可以使用 Color Universal Design 来进行验证，确保你的色彩适用于所有用户，包括色盲用户。

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近年来，各种大屏幕移动设备的普及，响应式网站也受到了更多人的青睐。甚至大多数的人认为，响应式网站是实现友好移动目标，更好、更快、更省的方案。然而不要开心得太早，数据表明：这种响应式设计，会令你的用户和经济效益流失30-50%。

想知道真相是什么?因为响应式网站有几个致命缺点。

第一：响应式网站不能自由布局，做不到移动端的优化体验。响应式网页不能自由布局，文字或图片元素只能删减，不能增加，图文只能更新，无法拖动位置，图片无法放大或者缩小，也就是说所有的元素都是被锁死的。前端程序员花了很长时间优化，最后悲伤地发现，一旦PC端允许用户可以增加或者拖动编辑图文，在手机端就的展示就会混乱，顾此失彼。另外，PC端展示和移动端展示存在很多不一致，例如在手机端就没有办法呈现鼠标滑过悬停的效果。

第二：响应式设计对搜索关键词优化和排名不友好。搜索引擎对于PC网站和移动网站的收录和关键处排名的策略不一致。一套代码的响应式网站就增添了搜索引擎的处理障碍。独立的移动端网站和PC网站还是单独开发为宜，这样能更好地SEO优化工作。

第三：响应式网站移动端浪费带宽，加载耗时长。响应式网站一般是基于PC端来设计的，一般会使用高质量的图片和视频，在移动端要访问同样大小的图片或视频，会浪费很多流量。如果一个PC页面的达到4M，在手机端打开就会慢，加载不充分。响应式(自适应)设计存在大量的冗余代码，会消耗大量的流量。在国内高流量费面前，用户是想都不用想就会放弃使用你的网站的。

从上面的分析可以看出，响应式网站并不能取代移动网页，其价值是作为PC端网站一个移动端小补充，聊胜于无。如果要做移动端商业推广，还是单独开发移动端网站为佳。响应式之父Ethan Marcotte也说过，“最重要的是，响应式网页设计的初衷不是要取代移动网页”。

国内知名的微企点H5自助建站最早也是进军响应式建站，但在发现了响应式网站的弊端之后果断转型，推出PC端和手机端分别建站的新版本。微企点放弃响应式设计，将PC端和手机拆分分别设计，实现了自由布局和动态交互，在PC和手机展示都可以做到最优化，有利于搜索引擎和网页加载，之前的问题都不存在。

作为灵活的自助建站平台，微企点对于想要实现响应式效果的用户提供了新的思路，微企点为用户提供网址共享，后台自动响应，随机应变，访问同一个域名，PC访问推送PC网页，手机访问推送手机网页，给终端访问更好的体验。

说了这么多，如果你还是有所不解，不妨看看淘宝、天猫、京东、腾讯、百度、新浪……为什么他们要分开建设电脑端和移动端网站。

最后，我们的建议就是：最好为你的电脑网站推出移动版本，将关注重点要放在网站信息展示、网站性能、用户体验、经济效益、用户留存等关键点上，这样才能更灵活，提供更专业、更优的移动体验和个性化、多样化的设计。

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营销型网站具备的七大特点

一、要了解营销型网站具备的特点

营销型网站具备两大特点：1、锁定目标消费者，怎么锁定目标用户，就得从营销型网站整个策划、设计、功能、内容编写，都是根据企业的定位、盈利模式以及产品卖点，按照用户习惯以及需求思维进行布局排版，引导用户一步步深度浏览，通过网站营销贯彻，挖掘潜在客户;2、满足搜索引擎优化规则，整个营销型网站框架结构，都是树状三级结构，这种不仅方便用户浏览，也方便蜘蛛的深度抓取，后台方方面面都结合优化的需求，便于日后的优化推广;

二、要了解建站公司的定位

由于建站行业门槛低，太多营销型网站制作公司冒出来，各式各样的都有，企业在这个时候，一定要认清自己企业需求，不要被外在混乱市场所迷惑，许多建站公司，以低价吸引企业去关注，结果后期营销型网站的制作过程，每一个都需要增加钱，有些公司为了能够获取更多利益，只要互联网有的就都去做，这很明显不专业，所以企业在选择的时候，一定要清楚建站公司的定位，从定位就可以看的出建站公司是否专业;

三、要了解营销型网站的策划

营销型网站制作，最核心的一步就是策划，许多企业的网站为什么效果不好，主要是没有经过专业的策划，整个网站也不知道表达什么，用户看了一眼，也没被吸引到，用户就很难深入的浏览，更别说后期成交，所以企业一定要了解营销型网站制作公司做策划的方式，有没有市场性调查，有没有从企业去考虑，有没有营销理念的存在;

四、要了解建站公司团队能力

营销型网站效果好不好，关键还得靠建站团队，只有专业的人才，才能做专业的事情，专业的营销型网站制作公司，都会把营销型网站制作流程分为很细，大概有13个流程，每个流程都有相关的人员来负责，各岗位之间都是精密配合的，如果团队能力不行，那整个营销型网站制作就大打折扣，所以好的团队，是成就经典的营销型网站必要因素;

五、了解建站公司的相关服务

营销型网站制作好之后，有专业团队负责，基本可以自己解决，但难得有企业有自己的团队，这就需要建站公司提供的服务之一，协助培训相关的运营人员，还有就是营销型网站出现问题，得有人及时处理，这也要需要建站公司提供相关的服务，在做网络营销过程中，都少不了建站公司的技术支持，这些都是建站公司必须提供的服务;

总结，营销型网站制作很重要，选择营销型网站制作公司更重要，许多的建站公司不具备做营销型网站条件，也打着做营销型网站旗号，通过复制别人的网站，来欺骗企业，这种企业完全缺乏职业德道，需要企业在选择的时候多了解，不要因为价格贵，而且选择便宜的建站公司，一定要多方面了解与对比，这样才能选择到适合自己的企业的专业的建站公司。